VARIG EXPERIENCE

Não é todo dia que a gente redige speech de voo.
E não é todo dia que a gente é convidado por um cliente a participar de um projeto épico.

PROJETO PILOTO

A Aldeia foi convocada para pilotar a comunicação do Varig Experience, projeto inovador que visa resgatar e preservar a memória documental e afetiva da Varig. O trabalho envolve camadas estratégicas, táticas e operacionais abrangendo tanto as plataformas digitais quanto a criação de peças off-line e sinalização.

Além da criação da marca, que faz referência ao branding histórico da companhia aérea, a Aldeia projetou toda a identidade visual Varig Experience, on e off line. Totens, tags, hotsite e interação nas redes sociais têm obtido excelente resposta do público, que reconheceu a autenticidade Varig tanto na forma quanto no discurso de posts.

Saiba tudo sobre o case Varig Experience… até agora. Porque case em movimento não cria poeira: a cada semana, novidades incrementam e ampliam o significado construído.

A REFERÊNCIA EMOCIONAL

A era de ouro da aviação brasileira e mundial é o pano de fundo para nossa história. Embora estejamos resgatando uma narrativa real, a captura do imaginário coletivo referente a essa época foi fundamental.

O PLANEJAMENTO

Orientado pelo design estratégico, o planejamento do projeto envolveu uma fase de pesquisa profunda e de conexão entre universos referenciais distintos. O resultado, construído coletivamente entre o cliente, a Aldeia e demais stakeholders, foi uma plataforma potente de criação que habilita novos vôos dentro do universo imaginário do projeto.

O DC-3

Nós já trabalhamos com modelos incríveis, lacradores, internacionais – lembre-se: atendemos a Gisele Bündchen. Mas como o PP-ANU, não há igual. Com seus 80 anos bem voados, a aeronave é considerada o primeiro DC-3 já construído e é uma relíquia da aviação brasileira e mundial. Seu processo de restauro envolveu mãos e corações variguianos, que trouxeram à vida o pássaro pioneiro.

Nesse momento do projeto Varig Experience, o DC-3 é a estrela principal e ganha protagonismo na comunicação: totens, adesivos, website, redes sociais, vídeos. Nossa métrica de sucesso é a quantidade de fotos postadas por usuários apaixonados pelo avião no Instagram: a cada semana, dezenas de novas imagens são postadas.

O DC-3 torna-se o fio condutor de três narrativas: a histórica, a do projeto e a de cada usuário. Essa tessitura dá consistência ao storytelling do projeto, ao mesmo tempo em que se abre para influências enriquecedoras.

O WEBSITE

Com mais desdobramentos programados para o futuro, a presença em interface do projeto é uma landing page focada nas visitas ao DC-3. Um formulário de cadastro resgata a magia das antigas reservas de passagens de avião, convidando os usuários a embarcarem em um vôo rumo ao passado glorioso da companhia.

REDES SOCIAIS

Como não poderia deixar de ser, é nas redes sociais que o projeto ganha sua tração diária. Instagram, Facebook e YouTube são parte de uma dança que agrega usuários através dos diferentes canais e mantém o relacionamento no nível certo de encantamento. Abandonamos todo e qualquer mandamento sobre redes sociais nesse projeto: no Varig Experience, postamos como se estivéssemos tomando um cafezinho com os mais de 10.000 fãs da Pioneira e rememorando os bons tempos.

LIVE

Nada melhor que o olho no olho com o público para sentir o impacto de uma ação. No Varig Experience, essa magia foi ampliada pela paixão da família Varig: pilotos, comissários, mecânicos e demais colaboradores que trazem histórias, alegria e riqueza aos eventos. Cobrimos os eventos-chave do projeto, incluindo sua abertura, a celebração dos 80 anos do PP-ANU e o aniversário do primeiro voo que conectava o Rio Grande do Sul ao restante do Brasil.