Aldeia para Colcci na SPFW

A Aldeia acaba de realizar sua 13ª cobertura digital da Colcci no SPFW. A ação mobilizou um time de especialistas em conteúdo, moda e performance alocados em São Paulo e Porto Alegre. O objetivo é entregar o melhor conteúdo exclusivo para os fãs da marca nas redes sociais – tudo em tempo real.

CONSISTÊNCIA DO DISCURSO DA MARCA EM TODOS OS POSTS

Um dos fatores críticos em uma cobertura ao vivo para redes sociais é garantir a consistência do discurso da marca em todos os posts. Para isso, a equipe de cobertura levou a campo os analistas responsáveis pela presença digital da marca, além de realizarem workshops internos, nas semanas anteriores ao desfile, para assimilação da voz da marca pelos demais analistas envolvidos.

Responsável pela comunicação digital da Colcci desde 2008, a Aldeia traz inovação a cada edição da cobertura, aprofundando o enfoque e descobrindo novos ângulos de cada detalhe do evento. Para a Diretora de Novos Negócios da Aldeia, Melissa Lesnovski, o desafio é produzir, em tempo real, conteúdo de qualidade, de alto potencial de engajamento e dentro do curto slot de tempo do desfile. “O público da marca já está acostumado a acompanhar o desfile através das redes sociais, com grande riqueza de detalhes. Isso nos obriga a entregar sempre o melhor conteúdo, explorando novas possibilidades de apresentação e interação”, explica.

O carro-chefe da Colcci durante a cobertura foi o Instagram. Foram cerca de 100 publicações no @colccioficial, gerando um crescimento orgânico de 20 mil fãs. Além disso, Twitter e Facebook foram alimentados em real time, diretamente do Parque Villa Lobos.

A inovação da cobertura ficou por conta da nova rede utilizada pela marca, o Snapchat, na qual os usuários puderam conferir os lances mais exclusivos do desfile, interagindo em tempo real com a marca e enviando conteúdos próprios.